全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局? 原创

来源:蓝科技   作者:周涵 2018-12-06 10:39:08
2018年底或2019年第一季度,全球彩电销量座次有望重排。

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2018年底或2019年第一季度,全球彩电销量座次有望重排。

三星仍暂时相安无事,继续占据全球彩电销量第一的头把交椅,而过去多年占据销量第二的LG,则有望被TCL替代,降至第三。

这一说法并非空来风。蓝科技从法国、美国、西班牙、印度等渠道商处获悉,2018年全球彩电销量增速最快的当属TCL。他们的平均增幅远远超过行业几倍甚至数十倍,正处于高速上行通道。

11月初,印度家电连锁巨头Croma专卖店销售员对蓝科技表示,2018年以来,TCL55寸及以上电视月均销量稳步增长。一方面是TCL在印度整体营销做得很好,另一方面,消费者通过场景体验,对TCL的满意度很高。线下购买的消费者中,超过70%的是通过在商场里体验之后,做出的购买决定。

这是TCL在全球不断取得进展的主要原因。

先看全球销量。今年前三季度,全球化布局的TCL增长强劲,前三季度销量突2112万台,同比增长31.1%,已完成原定全年目标2560万台的82.5%。尤其是第三季度,TCL销量795万台,同比增长22.1%,创单季历史销量高记录。

再看渠道建设。在北美市场,TCL渠道建设进一步提速,线上线下在前三季度同比提升30.7%。从7月份开始,连续4个月TCL在北美地区销量第二;在南美市场的巴西,TCL前三季度销量同比增长52.2%。

在欧洲市场,法国、德国、西班牙等成为TCL的高速扩线的急先锋。受此影响,在欧洲市场,TCL前三季度同比提升60.3%。

在亚洲地区,今年1-8月在菲律宾,销售量排名市场第三,在泰国及越南位居第四。

基于国际市场表现,蓝科技分析认为,今年年底或2019年第一季度,TCL在全球的销量有望反超LG,成为第二。

全球彩电座次重排 LG或第三TCL跃升第二成定局?

今年9月,蓝科技曾撰文《这一步棋下对了,TCL全球彩电坐三望二更有底气》,对TCL的未来进行了展望与分析。随着TCL前三季度销售数据出炉,蓝科技更加相信反超LG只是时间问题。

退一步说,即使抛开销售数据不说,来自国际消费者、渠道商、媒体的评价,对TCL的积极态度也从侧面印证了TCL的未来。

蓝科技认为从三个方面,TCL将会有实力和底气超过LG,2019年乃至未来一段时间成为全球销量的亚军。

第一,产业链优势明显,面板不会受制于人,有生产能力制造能力。随着大尺寸电视旺销,TCL再投资建设一条11代超高清面板生产线(t7项目),主要生产和销售65英寸以上的大屏8K液晶屏和OLED屏等。这将进一步坐实TCL在全球大屏幕电视的优势,不会因面板价格的波动而到影响。

第二,品牌价值逐渐放大。2018年TCL在全球放量增长,是在品牌驱动之下。目前,在全球市场,TCL的营销方式和营销手段做得非常本土化,这会让消费者面对TCL高端大尺寸电视时,没有距离感。通过场景体验和使用感受,TCL的品牌价值不断放大。

一个值得关注的现象是,在欧美国家,80后和90后一代,他们对电子产品品牌的包容性和多元性正在强化,和他们的父辈对新品牌有偏见完全不同。被互联网包围长大的80和90后,更加开放,愿意尝试新品牌。

蓝科技在德国、印度、法国调研时从渠道商处了解到,很多年轻人在卖场体验到TCL电视之后,对其出色的音质音效和整体画质非常满意。他们不会受到父母的影响,而愿意尝试TCL这个新品牌。

除此以外,超高的性价比会让他们更加觉得TCL物有所值。

第三,渠道优势更加突出。2018年TCL全球化进程中,线上线下渠道是最为强势的一年,这是支撑其销量攀升的主要原因之一。受此影响,2019年的TCL必将进一步巩固渠道关系、开拓新的渠道。尤其是在线上的销售,注重消费体验的建议与意见,通过动态了解用户体验,进一步优化产品。

在线下渠道,TCL或有可能进一步通过聚合高端消费者的体验及参与感,拉近与消费者之间的距离。

从前三季度的销售数据看,LG的全球销售为2157万中,仅比TCL多销售45万台。

对于TCL而言,2018年第四季度会有来自全球的利好消息包括:中国的双11,美国的“黑色星期五”,印度春节Diwali等,都是重要的促销节日,也是拉动销量的重要环节。

在这些重大的节假日促销活动中,TCL有着鲜明的优势:本土化、互动性、性价比、场景体验等,这些都是TCL的加分项。

TCL前三季度的销量有着明显的优势。蓝科技综合全球其他国家的销售情况预计,从第四季度TCL的全球表现来看,TCL有望在2018年底或最迟2019年一季度完成对LG的反超。

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